Cristina Mercuri è stata proclamata Master of Wine (MW), diventando la prima donna italiana a ottenere uno dei titoli più rigorosi e selettivi del panorama enologico internazionale. Un riconoscimento che certifica competenza tecnica, solidità accademica e capacità di leadership.
Nata e cresciuta in Toscana e residente a Milano da quasi vent’anni, Cristina è Founder e CEO di Mercuri Wine Club, società di consulenza strategica e academy di formazione che supporta aziende e professionisti nello sviluppo di posizionamento, comunicazione e cultura del vino, integrando canali tradizionali e digitali. Prima del vino, Cristina ha intrapreso una carriera come avvocata in studi legali internazionali, occupandosi di fusioni, acquisizioni e proprietà intellettuale. Nel 2015 ha scelto di cambiare percorso professionale, applicando al mondo enologico lo stesso rigore analitico, metodo e disciplina maturati nella professione legale. In meno di dieci anni ha costruito un profilo di riferimento nel settore, fino a conseguire il titolo di Master of Wine.
Il percorso MW richiede anni di studio e una forte resilienza personale. Cristina ha superato lo Stage 2 nel 2022 (dopo soli duetentativi) e successivamente completato lo Stage 3, ottenendo la proclamazione definitiva. «È stato un percorso durissimo, fatto di studio quotidiano e senza scorciatoie. Mi ha insegnato metodo, umiltà e una dedizione totale al lavoro».
A coronamento del percorso, la tesi finale: Wine, Women and Fascism: A Visual Analysis of the
Representation of Women in Propaganda in Enotria (1922–1942). La ricerca applica strumenti di
semiotica visiva all’analisi delle copertine illustrate di Enotria, prima rivista italiana specializzata
sul vino. Lo studio evidenzia come la rappresentazione femminile sia stata utilizzata in chiave
propagandistica e offre oggi una riflessione attuale sulla comunicazione del vino, chiamata ad
andare oltre il prodotto e a interrogarsi su linguaggi, stereotipi e modelli culturali, con particolare
attenzione al ruolo delle donne nel settore.
MERCURI WINE CLUB: Formazione e consulenza strategica per il vino
Fin dall’inizio della sua attività, Cristina promuove una comunicazione del vino più consapevole e contemporanea, capace di generare valore attraverso contenuti solidi, visione strategica e strumenti concreti.
Mercuri Wine Club integra academy e consulenza, offrendo corsi in presenza e online, programmi formativi su misura e progetti di sviluppo per aziende della filiera. Sul fronte B2B supporta cantine, ristoranti e operatori con staff training, strategie di vendita, revisione delle carte vini, posizionamento di brand e gestione della comunicazione digitale. Mercuri Wine Club sviluppa inoltre attività di incoming dedicate a cantine e associazioni, facilitando l’incontro tra produttori, importatori e giornalisti internazionali e creando opportunità commerciali e di visibilità.
Tra le iniziative a impatto sociale promuove programmi di borse di studio e percorsi formativi dedicati
a giovani professionisti e donne, con l’obiettivo di rendere il settore più inclusivo e meritocratico.
«Perché il vino italiano non è solo da raccontare – conclude – è da far vivere, con parole nuove e con uno
sguardo finalmente libero».
(@cristinamercuri_wine).
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